Auditoría SEO para la cadena de Hoteles MedPlaya.

Para este post he querido hacer una pequeña auditoría SEO de algunos elementos On-page para la cadena de hoteles MedPlaya. Puesto que MedPlaya tiene distintos dominios para los distintos idiomas de su web, me he centrado solamente en el dominio de español medplaya.es.

Quiero dejar claro antes de nada que el propósito de este post no es el de sacar lo colores a nadie, todas las Webs tienen errores, no existe la web perfecta.

Con esta pequeña auditoria SEO para hoteles MedPlaya simplemente quiero mostrar de una forma práctica y didáctica, cómo hacer un pequeño reporte de una web que perfectamente pueda servir para corregir algunos elementos importantes del SEO y de paso que ayude a MedPlaya a mejorar su posicionamiento.

Empecemos…

Índice de Visibilidad

Actualmente el indice de visibilidad de MedPlaya  está decreciendo:

Siendo la versión móvil la más castigada:

Si revisamos las Keywords por las que rankea el dominio medplaya.es vemos que prácticamente no lo hace ni por las palabras clave de marca.

Es primordial que cada URL Web contenga contenido relevante y único y que, además, esté estratégicamente optimizada para ser posicionada para las palabras clave que hayamos definido en nuestro plan estratégico.

Problemas detectados en Medplaya.es:

Metadescriptions

Aunque las meta descripciones no son un factor de posicionamiento, éstas son altamente visibles por los usuarios en los resultados de búsqueda por lo afectan directamente al CTR.

• Un 90,9% de las URLs contienen un <meta name=”description”/> duplicado.

Solución:

• Realizar meta descripciones únicas para cada página que describan bien el contenido de esta.
• Incluir una llamada a la acción para incentivar el clic del usuario.

Títulos

Las etiquetas de título definen el título de un documento HTML/XHTML y es un elemento importante puesto que es un factor de posicionamiento y además es altamente visible, aparece tanto en la barra de título del navegador como en los resultados de búsqueda.

• Un 90,5% de las URLs contienen la etiqueta <title/> duplicada.
• Un 5,4% de las URLs contienen mismo el <title/>  y <h1/>

Solución:

• Redactar títulos relevantes y únicos para cada página.
• Intenta incluir la palabra clave a posicionar.
• Procura que sea distinto al h1, que se complementen.
• Que sea conciso, los motores de búsqueda no suelen mostrar más de 70 caracteres.

Rastreo

Los robots de los motores de búsqueda rastrean los sitios web para determinar qué páginas indexar. Es importante que no les hagamos perder el tiempo y asegurarnos de que rastreen el contenido que queramos que sea incluido en su índice y eliminar cualquier contenido duplicado o innecesario.

• Internamente se enlaza a páginas con errores 404.
• Internamente se enlaza a páginas con errores 500.

Solución:

• Eliminar los enlaces internos que apuntan a errores 404.
• En el caso de los errores 500, son debidos a los certificados de excelencia que se muestran mediante pop up.

Debemos hablar con el equipo de programación para que lo modifiquen. El código sería algo similar a lo siguiente:

<a href=”#” id = “certificado” class=”popup-gallery skin-color” title=”Tripadvisor 2015″>Ver</a>

$(“#certificado”).click(function(){
  ShowPopUp();
});

Mobile

Google quiere que demos una experiencia positiva para a los usuarios móviles, ya lo ha demostrado con el cambio de algoritmo de mobile fisrt indexing: https://developers.google.com/search/mobile-sites/mobile-first-indexing

Es lógico pensar que si los usuarios móviles tienen dificultades para ver el contenido de una web se frustraran y abandonarán la web resultando esto en una reducción de tráfico.

Actualmente el diseño web de Medplaya es responsive pero presenta algunos errores que deben corregirse.

Existen muchos más errores que Medplaya debe corregir como los Hreflang, thin content, SEO local…, pero no quiero extenderme mucho más en esta mini auditoría, simplemente:

O todos los esfuerzos de contenido que estáis haciendo no servirán de nada puesto que Google nunca los indexará.

Este sería el resumen de una forma muy visual de la mini auditoria SEO comentada en este post.

La página Web de Medplaya tiene un potencial de crecimiento brutal, realizando los cambios pertinentes, conseguirá aumentar su tráfico orgánico así como las ventas directas.

Disclaimer: La parte visual de la auditoria esta basada en la original de Iñaki Huerta
https://twitter.com/ikhuerta la cual modifiqué en su momento y no he podido encontrarla para adjuntarla.